Einsatzmglichkeiten von Neuen Medien als innovative Tools in der Kommunikationspolitik eines Unternehmens der Konsumgterindustrie

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,5, Fachhochschule Kln (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen berblick ber die Anwendungsfelder der Neuen Medien in der Kommunikationspolitik einer Klschbrauerei zu verschaffen und darzustellen, inwieweit diese im modernen Kommunikationsmix des Unternehmens eingesetzt werden knnen. Da Multimedia-Anwendungen in verschiedenen Branchen und Unternehmensbereichen sehr unterschiedliche Aufgaben erfllen, gibt es kein Standard-Multimedia-System, vielmehr stellt jede Anwendung eine individuelle Lsung dar. Darber hinaus sollen Grenzen und Probleme des Einsatzes der Neuen Medien aufgezeigt werden.
Gang der Untersuchung:
Nach der Einleitung in diesem Kapitel, befasst sich der zweite Abschnitt mit der begrifflichen und inhaltlichen Darstellung von Neuen Medien bzw. Multimedia und der Kommunikationspolitik.
Anschlieend wird der relevante Markt der Brauerei- der Bier- bzw. Klschmarkt - im Gesamtumfeld des deutschen Getrnkemarktes dargestellt.
Ein berblick ber die klassischen Kommunikationsmix-Instrumentarien der X GmbH schliet sich im fnften Kapitel an. Es werden derzeitige klassische Werbemanahmen, Aktivitten in den Bereichen der Verkaufsfrderung und Public Relations sowie Sponsoringaktivitten und Event-Marketingmanahmen dargestellt.
Im sechsten Kapitel wird ausfhrlich die Thematik Neue Medien und deren Einsatzmglichkeiten in den einzelnen Kommunikationspolitik-Instrumenten der Kommunikationspolitik der des Unternehmens betrachtet.
Grenzen und Probleme der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikationspolitik werden im siebten Kapitel aufgezeigt.
Das achte Kapitel errtert Konsequenzen sowie Anforderungen an das Marketing durch die Einbindung der interaktiven Medien (Pullstatt Push-Marketing; Wechsel vom broad casting zum narrow casting und Schnelligkeit bzw. Aktualitt).
Das Sch