Empirische Studien zur Evaluation von Qualittsinformationen bei der Adoption kontinuierlicher und diskontinuierlicher Innovationen

Manuel Skrzypczak untersucht im Rahmen zweier empirischer Studien, wie sich eine variierende Produktinnovativitt auf die Produktevaluation auswirkt. Eine erste Studie geht mittels zweier Experimente der Frage nach, welche Qualittsinformationen bei der Evaluation kontinuierlicher Innovationen die Qualittsbeurteilung und Kaufintention dominieren. Eine zweite Studie untersucht unter besonderer Bercksichtigung emotionaler und kognitiver Informationsverarbeitungsprozesse mittels eines deduktiven Textanalyseverfahrens anhand von online Produktrezensionen, wie sich der Qualittsbeurteilungsprozess zwischen diskontinuierlichen und kontinuierlichen Innovationen unterscheidet. Beide Studien liefern Implikationen fr Praktiker und Forscher, indem die relative Wirkung und Verarbeitung von Qualittsinformationen innerhalb des Produktevaluationsprozesses in Abhngigkeit der Produktinnovativitt evaluiert wird.