Employer-Branding

In der heutigen Zeit ist es fr Unternehmen sehr wichtig im "War for Talents" gut aufgestellt zu sein. Trotz berangebot an Arbeitskraft auf dem deutschen Arbeitsmarkt gibt es im Bereich der Fhrungs- und Fachkrfte einen Mangel zu verzeichnen. Vorausschauend muss der Personalbedarf ermittelt werden, die passenden High Potentials gefunden und auch langfristig an das Unternehmen gebunden werden. Es empfiehlt sich dazu der Aufbau einer starken Employer Brand, auch Arbeitgebermarke genannt, um als Employer of Choice wahrgenommen zu werden. Nur wenn die Mitarbeiter die Marke "leben" und dies auch nach auen auf die Marke abstrahlt, kann ein Unternehmen auf Dauer erfolgreich sein. Diese Arbeit gibt einen ganzheitlichen berblick ber das Thema Employer Branding mit positiven wie negativen Fallbeispielen, mit dem Fokus darauf, was Employer Branding fr die strategische Markenfhrung leisten kann. Employer Branding wird definiert und die Wirkungsbereiche werden vorgestellt. In Anlehnung an die identittsorientierte Markenfhrung wird der Employer Branding Prozess dargestellt und danach auf die interne Markenfhrung eingegangen, deren Ziel eine Verankerung der Markenidentitt im Mitarbeiterverhalten ist. Es wird aufgezeigt, was Employer Branding fr die strategische Markenfhrung in Form von Wettbewerbsvorteilen leisten kann und Hinweise auf weiteren Forschungsbedarf gegeben.