Entre efforts publicitaires et rsistance du consommateur

Le temps o tout se vendait au lendemain de sa production est loin derrire nous, il faut savoir qu'attirer les clients vers les produits et services reprsente dsormais un rel challenge pour les entreprises. Cet ouvrage a pour objet de comprendre le comportement du consommateur postmoderne face aux efforts publicitaires en mettant en lumire un concept phare qui suscite un intrt majeur chez les chercheurs en marketing, il s'agit de la rsistance du consommateur. Une revue de littrature parcourant ce champ de recherche est propose par l'auteur fin d'analyser en profondeur ce type de comportement et d'apporter des rponses fondes sur ce phnomne de rsistance face aux efforts marketing et spcialement publicitaires.