Entwicklung einer Marktsegmentierung fr ein fiktives Unternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 2,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart (Wirtschaftsinformatik), Veranstaltung: ITM02, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Buch Marktsegmentierung - Erfolgsnischen finden und besetzen" von Werner Pepels ist zu lesen:
Der Einstieg in ein neues Geschftsfeld oder das Wachstum in ei-nem Geschftsbereich ist ohne Kenntnisse ber die Eigenheiten des Marktes nicht mglich. Hier helfen Methoden, mit denen sich sinnvolle Marktsegmente identifizieren, beschreiben und bearbeiten lassen."

Da es sich heutzutage kein Unternehmen mehr leisten kann, die Bedrfnisse seiner potentiellen Kunden nicht genau zu kennen, bzw. Produkte zu entwickeln und zu produzieren, die diesen nicht entsprechen, ist es heute von essenzieller Bedeutung fr Unternehmen, den Gesamtmarkt in kleinere Marktsegmente mittels einer Marktsegmentierung zu unterteilen. Darauf aufbauend muss ein marktspezifischer Marketing-Mix fr diese Teilmrkte erstellt werden, um in diesem Teilmarkt mit seinen Produkten erfolgreich zu sein.

Aus diesem Grund beschftigt sich dieses Assignment mit den bei-den Marketing-Anstzen, Marketing-Mix und Marktsegmentierung. Hierzu wird zuerst auf die Grundlagen und Definitionen eingegangen. Ferner wird ein Praxisbezug zu einem fiktiven IT-Unternehmen aus dem Fallbeispiel hergestellt.