Entwicklung eines effizienten Evaluierungskonzeptes fr Sponsoringmanahmen im Rahmen eines Stadtmarketingevents

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge der Globalisierung erffnet sich ein immer grerer Weltmarkt, sowohl fr Unternehmen als auch fr Stdte, auf welchem es andauernd schwerer wird sich zu profilieren. Aufgrund der fortschreitenden Professionalisierung mssen Kommunen stndig neue Finanzquellen neben der reinen leistungsbezogenen Finanzierung erschlieen. Die Konkurrenz um gute Leistungstrger steigt fortwhrend. Daher besteht ein erhhter Bedarf nach finanzkrftigen Werbepartnern, die mit erfolgversprechenden Marketingkonzepten gewonnen werden sollen.
Diese Assistentenarbeit soll das Thema Entwicklung eines effizienten Evaluie-rungskonzeptes fr Sponsoringmanahmen anhand theoretischer Betrachtungs-weisen und einem praktischen Beispiel bearbeiten. Ziel dieser Arbeit ist, verschiedene Mglichkeiten der Kontrolle von Sponsoringmanahmen aufzuzeigen, diese zu analysieren und letztendlich ein eigenstndiges und effizientes Evaluierungskonzept am Beispiel des Stadtmarketingevents ?Blue Moon 2010? zu entwickeln.
Zu Beginn dieser Arbeit wird der Begriff Stadtmarketing sowie dessen Abgrenzung zum Unternehmensmarketing erlutert. Weiterhin befasst sich der theoretische Teil mit den Grundlagen zum Sponsoring im Allgemeinen und Kultursponsoring im Speziellen. Es wird auf die fr den Untersuchungsgegenstand wesentlichen Aspekte eingegangen. Im Zentrum des Erkenntnisinteresses steht die Wirkung und Wirkungsmessung von Kultursponsoring. Hierbei sei darauf hingewiesen, dass sich aufgrund des begrenzten Umfangs die vorliegende Arbeit auf die Sichtweise der Sponsoren beschrnkt.
Im praktischen Teil wird der Untersuchungsgegenstand vorgestellt. Dieser beinhaltet Angaben zur Kleinstadt Wchtersbach, zum Kulturevent Blue Moon sowie den Sponsoren. Anschlieend werden fr die empir