Entwicklung eines Eventmarketing-Konzeptes unter Berucksichtigung der Nachhaltigkeit am Beispiel der Continental AG

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Fachhochschule Braunschweig / Wolfenbttel; Standort Braunschweig, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Gesellschaft hat in den letzten Jahrzehnten ein Wertewandel stattgefunden. So waren die Konsumenten beispielsweise Ende der 40er Jahre hauptschlich darauf aus, ihren Grundbedarf wie Kleidung oder Essen zu decken. Der Versorgungskonsum stand dabei im Vordergrund, bei dem nur das gekauft wurde, (...) was zum Leben notwendig ist." Eine wachsende private Nachfrage, mehr Freizeit und neue Bevlkerungsgruppen, wie beispielsweise junge Doppelverdiener, nderten die Konsumgewohnheiten. Der Versorgungskonsum nahm im Laufe der Jahrzehnte ab und wurde vom zunehmenden Erlebniskonsum abgelst, bei dem man sich nun Dinge leistet, (...) die man nicht unbedingt zum Leben braucht, die aber das Leben angenehmer (...) und erlebnisreicher machen." Produkte ohne einen gewissen Erlebnischarakter haben zunehmend an Attraktivitt verloren.

Dieser Wertewandel der Gesellschaft hin zum erlebnisorientierten Lebensstil, hohe Streuverluste der Kommunikationsmanahmen durch eine enorme Zunahme der Kommunikationsinhalte und die dadurch bedingte abnehmende Effizienz der Werbeeffekte, haben einen groen Einfluss auf die Marktkommunikation der Unternehmen. Auch die Wandlung vom Verkufer- zum Kufer-markt, in dem nun die Nachfrageseite dominiert, bringt die Anbieter dazu, (...) den Anforderungen (...) der Nachfrager mglichst optimal zu entsprechen (...)" und eine konsequente Kundenorientierung zu verfolgen.

Um erfolgreich zu sein und den vernderten Rahmenbedingungen gerecht zu werden, setzen die Unternehmen heute zunehmend auf die aktive Kommunikation mit ihren Zielgruppen." Dazu werden erlebnisorientierte Unternehmens- und Markenwelten initiiert, um die Kunden langfristig emotional an das Unternehmen zu binden. Als inzwischen bewhrtes Kommunikationsinstrument hat sich dabei das Eventmarketing