Entwicklung eines Sponsoring-Muster-Konzeptes und dessen Anwendung am Beipiel der Sponsoringaktivitten der Brauerei Meckatzer Lwenbru

Inhaltsangabe:Problemstellung:
Wenn Martin Schmitt und Sven Hannawald in die Luft springen, fliegen Hasserder und Milka mit. Dieses Phnomen ist jedem bekannt. Bei jeder Sportveranstaltung sind stets Marken- bzw. Firmennamen prsent. Das sind Ergebnisse des Sponsoringengagements eines Unternehmens, das seine Kommunikationspolitik mit Medienereignissen verbindet, um neben Umsatz seinen Bekanntheitsgrad zu erhhen.
Sponsoring hat sich als eigenstndiges und bedeutendes Instrument der Kommunikationspolitik deutscher Unternehmen fest etabliert. Zwei Drittel der Unternehmen in der BRD setzten Sponsoring als geeignetes Leitbildinstrument fr die gesamte Unternehmenskommunikation ein. Mit durchschnittlich 15 Prozent nimmt das Sponsoring einen bemerkenswerten Anteil am gesamten Kommunikationsbudget ein.
Aufgrund der Dynamik und Vernderungen auf den Medien- und Kommunikationsmrkten reicht es nicht mehr aus, Sponsoring nur durch Trikot- oder Bandwerbung zu betreiben. Sponsoring hat sich vom rein passiven zum aktiven Sponsoring entwickelt.
Durch Sponsoring soll meist ein hherer Bekanntheits- und Erinnerungswert erreicht werden. Aber die Mehrzahl der Kunden definiert das Markenimage immer noch ber die Wahrnehmung in der klassischen Werbung. Auch die mangelnde Alleinstellung und geringe Verbindung mit der Marke des Sponsors gilt weiterhin als Problem. Qualitative Ziele, die eine langfristige Wirkung erreichen sollen, gelingen selten.
Was hufig fehlt, ist die Glaubwrdigkeit als Voraussetzung. Ein Sponsor ist unglaubwrdig, wenn die Gesponserten nicht glaubwrdig das Produkt bzw. die Dienstleistung des Sponsors untersttzen. Somit besteht das Risiko, Geld und Image zu verlieren. Fr ein Unternehmen ist dies in der heutigen Zeit nicht verkraftbar. Es ist mit vernderten Rahmenbedingungen konfrontiert, der Konkurrenzkampf wird immer strker und den harten Wettbewerbsbedingungen auf den mit homogenen Gtern gesttigten Mrkten mssen die Unternehmen mit geeigneten Man