Entwicklung von integrierter Marketingkommunikation

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Fachhochschule Dsseldorf (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Eine zielgerichtete, glaubwrdige und widerspruchsfreie Kommunikation zhlt vor dem Hintergrund der dynamischen Vernderungen der Kommunikationsbedingungen zum strategischen Erfolgsfaktor eines Unternehmens. Schlagworte wie Informationsberflutung durch steigende Medienvielfalt und Verfgbarkeit, dynamischer Wertewandel der Bevlkerung, vom Kollektiv zum Hedonismus, zunehmende Individualisierung der Konsumenten, die kommunikative Katastrophe, der Wandel von Industriegesellschaft zur Informationsgesellschaft sowie gesttigte Mrkte mit seinen homogenen Produkten kennzeichnen nur einige der relevanten Rahmenbedingungen unserer Zeit. Aber die Anzahl der Empfnger von Informationen bleibt identisch. Die Aufnahmefhigkeit jedes einzelnen ist beschrnkt. Die Nachrichten werden in der Summe zum Tranquilizer. "Wir sind alle berbenachrichtigt, aber unterinformiert." Das Ausma der Informationsberlastung wird anhand einer Untersuchung deutlich, derzufolge nur zwei Prozent der ber TV, Rundfunk, Zeitschrift und Zeitung verbreiteten Informationen die Konsumenten erreichen. Die Mglichkeit, den nachlassenden Werbewirkungen entgegenzuarbeiten, lt sich lediglich durch den abgestimmten Einsatz aller Kommunikationsinstrumente erreichen. Dies bedeutet, im Zeitalter des Kommunikationswettbewerbes mu ein Unternehmen mehr denn je darauf bedacht sein, eine Abstimmung smtlicher Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Integrierten Marketingkommunikation vorzunehmen, um somit bei seinen Zielgruppen einen konsistenten Eindruck zu hinterlassen. Integrierte Marketingkommunikation ist die strategische Antwort auf die erschwerten Kommunikationsbedingungen.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisIV
AbkrzungsverzeichnisV
1.Einleitung1
1.1Begriffliche Ab