Entwicklung von Ladengestaltungskonzepten unter Berucksichtigung der Zielgruppe 50plus am Beispiel Rewe

Inhaltsangabe:Problemstellung:
Aufgrund der allgemein angespannten Wirtschaftslage in Deutschland wird es fr ein Unternehmen immer bedeutsamer, Wettbewerbsvorteile gegenber den Konkurrenten zu sichern. Es gilt, sich in neuen Mrkten zu etablieren und neue Zielgruppen zu erschlieen. Aufgrund demografischer Verschiebungen hat sich aus einer interessanten Randgruppe eine beeindruckende Konsumentenschicht entwickelt. Schon heute sind mehr als 30 Millionen Deutsche ber 50 Jahre alt, und nach Berechnungen des Statistischen Bundesamtes ist im Jahr 2050 jeder zweite Bundesbrger lter als 60.
Diese Zielgruppe ist nicht mehr durch Defizite geprgt. Sie fhlt sich mehrheitlich jung, fit und unternehmenslustig. Der Lebensstil der lteren hat sich deutlich verjngt. Hinzu kommt, dass in diesem Marktsegment sehr viel Potenzial steckt. Groe innovative Unternehmen haben dieses Problem schon frhzeitig erkannt und entwickeln ihre Produkte dementsprechend bzw. richten die Werbung speziell an diese Zielgruppe. Bei einer nheren Betrachtung des Handels in Deutschland, besonders bei der Gestaltung des PoS, finden sich in der Praxis nur unzureichende Anstze fr eine optimale Gestaltung bezogen auf die Zielgruppe der Senioren. Seit vielen Jahren wird ber Wege zur optimalen Gestaltung der Verkaufsflchen fr diese Zielgruppe nachgedacht und diskutiert, ohne jedoch sprbare Vernderungen herbeizufhren.
Noch immer finden ltere als Konsumenten in der Marketingplanung wenig Aufmerksamkeit. Es wird davon ausgegangen, dass diese Zielgruppe die Nahversorgungsmrkte den Warenhusern vorzieht. Man konzentriert sich bei den Groflchen deshalb vor allem auf die Familie. Wirkungsvolle Konzepte, welche die reife Zielgruppe bewusst ins Marketing - also in den Handelsalltag und die Ladengestaltung - einbeziehen, sind noch nicht vorhanden. Bezogen auf den Handel wurde Marketing im engeren Sinne bisher in Deutschland nicht betrieben. Demgegenber hat ein Pilotprojekt der Adeg Supermarktkette