Entwicklung von Strategien und Massnahmen der internen Markenfuhrung in Markenkrisen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1.7, Carl von Ossietzky Universitt Oldenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit gibt einen Einblick ber Markenkrisen und ihre Ursachen.
Bei der Krisenbewltigung steht der Mitarbeiter im Vordergrund, da er die Manahmen der internen Markenfhrung umzusetzen hat.

Diese Arbeit versucht einen Einblick zu geben, welche Aufgaben die interne Markenfhrung
in einer Markenkrise zu bewltigen hat. Das erfordert nicht nur volles
Engagement der Markenmitarbeiter, sondern auch aller Mitarbeiter auerhalb des
Marketings.
In diesem Rahmen soll die Markenkrise in die betriebswirtschaftliche Diskussion
eingestellt sowie Ansatzpunkte zu deren Vermeidung und Bewltigung durch die
interne Markenfhrung aufgezeigt werden. Neben einer Einordnung des Begriffes
der Markenkrise, deren Ursachen, Phasen und Wirkungen sowohl fr die Marke,
als auch fr die Belegschaft des Unternehmens, soll aufgezeigt werden, dass eine
erfolgreiche interne Markenfhrung die Eintrittswahrscheinlichkeit von Markenkrisen
verringern kann sowie die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Krisenbewltigung
und damit den Schutze der betroffenen Marke erhhen. [...]