Erfolgreich Texte schreiben

Texte sind im Idealfall Allesknner - einzigartig und leicht lesbar, Botschafter des Absenders, Herzenswrmer und punktgenaue Kommunikatoren. All diese Eigenschaften knnen Texte aber nur dann erfllen, wenn sie jenseits der Massenware geschrieben sind. Dieses Buch zeigt, wie es geht. Es verbindet neue Erkenntnisse aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen mit umfangreichen Erfahrungen aus zwei Jahrzehnten Schreibpraxis eines Texters, Ghostwriters und Autors. Zugleich beleuchtet es kritisch wohlfeile Ratschlge und scheinbare Gesetze der Kommunikations- und Rhetorik-Branche.