Erfolgreicher Markenaufbau in den groen Emerging Markets

Dieses Buch analysiert die groen Wachstumsmrkte (BRIC) systematisch aus Kommunikations- und Marketingsicht und schliet damit eine Lcke. Es enthlt die 25 wichtigsten Strategien und Konzepte, die Sie kennen sollten, wenn Sie Ihre Marke erfolgreich in den Mrkten von morgen positionieren wollen. Auf der Grundlage der Analysen in den Lnder-Kapiteln werden Strategien entwickelt, die in ganz unterschiedlichen Bezugsrahmen anwendbar sind. Damit eine fundierte Entscheidung fr eine eher auslndisch geprgte oder eine eher lokal adjustierte Positionierung getroffen werden kann, wird das erforderliche Prozessverstndnis vermittelt. Im Vordergrund steht dabei die Entwicklung einer tatschlich marktgetriebenen, d.h. aktiv an den Kundenbedrfnissen sowie Umwelt- und Marktbedingungen orientierten Positionierung. Das alte Paradigma der Standardisierung gilt hier nicht mehr. Die globalen Mrkte erfordern eine zunehmende Glokalisierung (also eine Kombination von globalen und lokalen Faktoren)und kluge Anpassungsstrategien fr Marken und ihre kommunikativen Botschaften. Niklas Schaffmeister und Florian Haller bringen in dieses Buch ihre umfangreichen Erfahrungen in Markenaufbau und Strategieentwicklung in den groen Schwellenlndern ein. Dieser Leitfaden beruht auf wissenschaftlichen Untersuchungen sowie praktischer Erfahrung in einer Vielzahl von Branchen und untersttzt Entscheidungstrger dabei, die Komplexitt der BRICs und anderer Schwellenlnder besser zu meistern.