Erfolgreiches Marketing von E-Books

Wie knnen Verlage erfolgreich E-Books vermarkten ? Mit der vorliegenden Studie werden die grundslichen Aspekte der Marktanalyse, Gestaltung und Vermarktung von digitalen Textinhalten aufgezeigt. Durch konkrete Handlungsempfehlungen wird eine grundlegende Orientierung fr E-Book-Marketing geschaffen.
Spstens seit der Frankfurter Buchmesse 2009 entwickelt sich das elektronische Buch (E-Book) zu einem breit diskutierten Produkt, das zunehmend an Bedeutung gewinnt. Nach dem riesigen Erfolg der E-Books in den USA dren nun auch in Deutschland unterschiedliche Anbieter mit innovativen Lesegern und -formaten auf den Markt. Der Wettbewerb um die Marktanteile in der digitalen Buchwelt ist in vollem Gange.
Gleichzeitig steigt die Akzeptanz des E-Books beim Leser und Konsumenten deutlich. Fr Verlage erffnen sich neue Umsatzchancen mit dem Vertrieb von digitalen Textinhalten. Es zeichnet sich ab, dass mit den digitalen Leseformaten auch neue Zielgruppen erreicht werden knnen, die mit dem klassischen Buch bisher nicht angesprochen werden konnten.
Die Studie ist ein genereller Handlungsleitfaden fr Verlagsher, der unabhig von einzelnen Technologien und Formaten, sondern auf der Basis einer Marketingtheorie aufgebaut ist. Der Autor zeigt zunst die Ansprche von Verwendern (Lesern), Autoren und Vertriebspartnern auf, um dann Hinweise fr die anspruchsorientierte Gestaltung von E-Books zu geben.
Der Vermarktungs-Mix fr digitale Textinhalte bildet den Schwerpunkt: praktisch und anwendbar wird aufgezeigt, wie Verlage die Vermarktung elektronischer Inhalte planen und erfolgreich umsetzen knnen. Mit den Auswirkungen der vererten Wertschpfungskette fr Verlage und Hinweisen fr entsprechende Positionierungen schlie das Buch ab.
Zielsetzung ist es, Buchverlagen einen allgemeinen, entscheidungsorientierten Prozess aufzuzeigen, der die Grundlage fr die Gestaltung und Vermarktung digitalen Contents darstellt.