Erfolgreiches Social Media fr Kunstgalerien

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fr Wirtschaft und Recht Berlin (Marketing), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Bachelorarbeit im Studiengang International Business an der HWR Berlin &, Anglia Ruskin University, Cambridge eingereicht bei Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Lehrstuhl fr Marketing, speziell Markenfhrung. , Abstract: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit der Ermittlung von Erfolgsfaktoren fr Social Media von Kunstgalerien. Nach ersten Recherchen erscheint dieses Thema besonders interessant, da fr Kunstgalerien, als Untergruppe von Kulturinstitutionen, bisher wenig Beitrge zu dem Einsatz oder Nutzen von Social Media als Ergnzung zur alltglichen Kommunikationsstrategie vorliegen.
So gibt es mittlerweile vielerlei Ratgeber fr klassische Kulturinstitutionen wie Museen, Opern- oder Theaterhuser oder auch Konferenzen mit dem Thema Social Media in der Kultur. Ein Beispiel ist die in einschlgigen Kreisen prominente stART Konferenz, welche 2009 durch Christian Holst und Christian Henner-Fehr (Janner, Holst, Kopp, 2011, S. 13) initiiert wurde. Mit Empfehlungen fr Kunstgalerien, als einen eher auergewhnlichen Akteur auf dem Kulturmarkt" beschftigen sich jedoch bisher nur die wenigsten Autoren aus dieser Branche.
Auergewhnlich" sind Galerien deshalb, weil sie im Gegensatz zu den meisten anderen Kulturinstitutionen keine Institution" sind. Galerien finden sich als Akteur auf dem Kunstmarkt, wo sie ihren Umsatz durch den Verkauf von Kunst erwirtschaften. Fr Institutionen wie Museen oder Ballettauffhrungen ist es der Verkauf einer Eintrittskarte, der zum Ansehen der Kunst bzw. Kultur berechtigt. Hier wird Kultur nicht als Ware, sondern als Kulturgut angesehen und behandelt (Herstatt, 2000, S. 28).
Social Media scheint allerdings fr Galerien viel Potential zu bieten. Auf Geschftsreisen der Galeristen knnen soziale Medien nicht nur