Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing

Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nchsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesttigt ist, Tarif- und Produktinnovationen in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen Sprachbertragung nur noch als Commodity vermarkten lsst, richtet sich der Fokus auf neue lukrativere Geschftsfelder. So bietet der sich rasant entwickelnde Markt fr mobiles Internet, mobile Datengeschfte und Anwendungen vllig neue Wachstumsmglichkeiten. Gefrdert durch die Einfhrung internetkompatibler Endgerte und flchendeckender Daten-Flatrates wird das mobile Medium endlich massentauglich. Dieser Sammelband bndelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verstndlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert fr die Unternehmenspraxis.