Erfolgsfaktoren fur integrierte Kommunikationsmassnahmen in der Immobilienbranche

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Fachhochschule Wien (International Management und Kommunikation), Sprache: Deutsch, Abstract: Wo keine Nachfrage besteht, kann man diese durch professionelle Kommunikationsmanahmen erzeugen. In Metropolen wie z. B. New York oder London ist es alltglich, dass sich einige Gebude mittlerweile zu einer Marke entwickelt haben und ein dementsprechendes Image prsentieren. In sterreich sind erste Anstze von professioneller Immobilienkommunikation in den letzten Jahren realisiert worden, jedoch ist die sterreichische Immobilienbranche in Bezug zu Grometropolen in Verzug, dennoch wurden in den letzten 10 Jahren erste Anstze unternommen, um die Immobilienkommunikation zu professionalisieren. Das Marketing als Teil der integrierten Kommunikation in der Immobilienbranche befindet sich seit dem Jahre 2010 in einem Aufwrtstrend in Wien. Laut Rottke ist die Immobilie erst seit etwa zwanzig Jahren ein Thema der Betriebswirtschaftslehre und des Marketings (vgl. Rottke 2009, S. 29). Fr einen erheblichen Bedeutungszuwachs der Immobilienkommunikation sind der stndige Wettbewerbsdruck sowie sich abzeichnende Sttigungstendenzen verantwortlich. Weitere Anzeichen sind die Komplexitt und Internationalitt des Immobilienmarktes. Besonders der Einsatz von neuen Kommunikationsinstrumenten fhrt zu einem Markt ohne Grenzen. Die hohe Informationsberflutung sowie die dynamische Entwicklung der Medien und das abnehmende Interesse an klassischen Kommunikationsinstrumenten tragen dazu bei, dass das Erreichen der Zielgruppen erschwert wird, und fhren somit zu einem Leerstand bzw. zu Absatzschwierigkeiten bei Immobilienprojekten. Die Entwicklung neuer Kommunikationsstrategien, die strker auf die Marktbedrfnissen, insbesondere den Kunden zugeschnitten sind, rckt immer mehr in den Vordergrund. Effektive Kommunikation bei der Kundenorientierung und Kundenbindung wird in der Immobilienkommunikation gesucht.