Erfolgsfaktoren im Regionalmarketing lndlicher Rume

Die Strkung lndlicher Rume bildet im Europa der Regionen" eine zentrale Aufgabe auf allen Ebenen: von der Kommune bis zur EU. Das Regionalmarketing besitzt dabei eine Schlsselfunktion zur Aktivierung der endogenen Potentiale einer Region sowie zur konsequenten Ausrichtung aller Aktivitten auf aktuelle und zuknftige Mrkte.

In wachsendem Umfang nutzen die Frderinstrumente der Regionalentwicklung dieses Mittel zur Selbsthilfe. Weitgehend unerforscht sind jedoch die Faktoren, die den Erfolg im Regionalmarketing lndlicher Rume mageblich bestimmen und so als Grundlage einer Erfolgskontrolle genutzt werden knnten.

Die vorliegende Arbeit befat sich mit der Identifikation solcher Erfolgsfaktoren am Beispiel lndlicher Regionen, die in Deutschland und sterreich im Rahmen der Programme LEADER+ und REGIONENaktiv gefrdert wurden. Die Basis bildet eine umfassende empirische Studie, an der 134 der 222 Frderregionen mitgewirkt haben. Die hohe Rcklaufquote belegt die besondere Relevanz des Forschungsthemas auch fr die Praxis.

Die Vorgehensweise zur Identifikation der Erfolgsfaktoren im Regionalmarketing orientiert sich an Methoden und Ergebnissen der Erfolgsfaktorenforschung im betriebswirtschaftlichen Kontext und im Stadtmarketing. Insbesondere kommen hierbei multivariate statistische Verfahren zum Einsatz. Gleichwohl steht die Praxisorientierung des Ansatzes im Vordergrund. Im Ergebnis werden sieben Erfolgsfaktoren identifiziert und von den Experten in den Untersuchungsregionen hinsichtlich ihrer Relevanz besttigt.