Erlsoptimierung im Free TV

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Wegen der bislang angespannten Wirtschaftslage in Deutschland ist der Werbemarkt im Jahr 2001 eingebrochen und stagniert seither. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, suchen die deutschen Rundfunkunternehmen nach neuen Mglichkeiten zur Umsatz- und Gewinnsteigerung. Im vorliegenden Buch sollen die Ziele, Anstze und Probleme der Erlsoptimierung aus der Sicht der Free TV-Anbieter genauer betrachtet werden. Da die Werbung die wichtigste Einnahmequelle der Free TV-Sender darstellt, wird hierauf schwerpunktmig eingegangen, wobei u.a. erlsoptimierende Manahmen im Rahmen von Yield Management, Anstze zur Auslastungserhhung sowie Sonderwerbeformen bercksichtigt werden. Die erluterten Kennzahlen der Werbezeitenvermarktung bieten eine schnelle Information ber die wirtschaftliche Situation und erleichtern den Vergleich und die Bewertung werbestrategischer Aktivitten. Daneben werden aber auch neue Erlsquellen abseits der Werbung vorgestellt.