Estratgias de Patrocnio Cultural

O patrocnio cultural uma fonte de financiamento cultura e uma estratgia de comunicao, que ascendeu vertiginosamente nos anos oitenta e permanece at hoje dentro do mix de comunicao organizacional. O presente estudo prope, atravs da metodologia de entrevista em profundidade, analisar as prticas de patrocnio cultural desenvolvidas pelas principais empresas patrocinadoras no Brasil. Partindo do questionamento: Como as empresas no Brasil entendem e gerenciam suas estratgias de patrocnio cultural?, foram analisadas entrevistas em profundidade com oito grandes empresas de diferentes atuaes em patrocnio cultural no pas (BNDES, Banco do Brasil - Centro Cultural Banco do Brasil SP, Ita - Instituto Ita Cultural, Petrobrs, BNB, Santander, Companhia de Gs da Bahia - BAHIAGS, Copel Gerao e Transmisso). O que apresenta-se neste livro um panorama de prticas de gesto de estratgias de patrocnio no Brasil fruto da presente pesquisa monogrfico.