Ethische Unternehmenswerte. Entwicklung eines Konzeptes verantwortungsvoller Unternehmensfuhrung

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Steinbeis-Hochschule Berlin (ICRM), Veranstaltung: Verantwortungsvolle Unternehmensfhrung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Anforderungen an Unternehmen, ihrer gesellschaftlichen Verantwortung nachzukommen, sind heutzutage sehr komplex. So agieren sie in einer pluralistischen und post-traditionalen Gesellschaft, in der sie mit unterschiedlichsten Moralvorstellungen und Ansprchen konfrontiert sind. Diese Moralvorstellungen manifestieren sich unter anderem in Unternehmenswerten. Richten sich die Handlungen von Unternehmen dabei an Werten aus, welche nur konomische Interessen bercksichtigen, kann es zu gravierende Konflikten zwischen ihnen und ihren Anspruchsgruppen kommen.

Die zunehmende Kritik am Shareholder-Value-Management oder die gesellschaftliche Emprung ber zu hohe Bonuszahlungen an Manager sind genauso Ausdruck dieses Konfliktes, wie die steigenden Proteste gegen menschenunwrdige Arbeitsbedingungen, den rcksichtslose Abbau von natrlichen Ressourcen oder der Verschmutzung der Umwelt. Der sich daraus entwickelnde gesellschaftliche Druck, schafft fr Unternehmen zumindest eine extrinsische Motivation, um den Ansprchen eines verantwortungsvolleren' unternehmerischen Handelns nachzukommen. Orientieren sich Unternehmen in ihren Handlungen an eindimensionalen konomischen Werten, wie der Gewinnmaximierung, wirkt das gesellschaftlich verantwortungsvolle Handeln' eines Unternehmens jedoch eher aufgesetzt und wenig konsistent. So knnen Konzepte, welche die gesellschaftliche Unternehmensverantwortung (auch unter dem Begriff CSR: Corporate Social Responsibility bekannt) prinzipiell frdern sollen, als strategisches Marketinginstrument missbraucht' werden. Wird die bernahme von gesellschaftlicher Verantwortung in Unternehmen dabei nur im Sinne der Verkaufsfrderung bzw. Imageverbesserung verstanden, ohne dass die eigentlichen unternehmerischen Handl