Ethnic Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt des Saarlandes (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Ein wesentliches Ziel aller Marketing-Bemhungen ist die Stiftung eines mglichst groen Nutzens fr die Verbraucher. Nun gibt es aber weder den noch die Verbraucher, sondern Menschen, die sich in vielfltiger Weise voneinander unterscheiden. Da ein Unternehmen seine Marketing-Manahmen allerdings weder auf eine anonyme Masse noch auf jeden einzelnen Konsument abstellen kann, muss es einen Mittelweg beschreiten und sich an den Bedrfnissen einzelner Schichten, Gruppen oder Segmente orientieren.
In der heutigen Wohlstandsgesellschaft sind die grundlegenden Bedrfnisse jedoch befriedigt, hhere Bedrfnisse nach sensueller Anregung, Selbstverwirklichung und emotionalen Erlebnissen stehen dagegen im Vordergrunde. Die funktionalen Produkteigenschaften verlieren zunehmend an Bedeutung und die Produktqualitt erfllt weitgehend die Erwartungen der Konsumenten. Weil Marktpotential und Marktvolumen eng zusammen liegen, kommt es zu gesttigten Mrkten, die durch Verdrngungswettbewerb und stagnierende Nachfrage gekennzeichnet sind.
Die Herausbildung marktnaher Zielgruppen bereitet den Marktforschern zunehmend Schwierigkeiten. Grund dafr ist der sog. neue Konsument, der sich immer vielfltiger, widersprchlicher, unberechenbarer und individualistischer entwickelt. Dies fhrte in den letzten Jahren zu einer Weiterentwicklung des Zielgruppenpluralismus, der sich in einer kaum noch berschaubaren Zahl von neuen Verbrauchertypen wie z.B. Yuppies, Ultras, Dinks etc. niederschlgt. Fr das Marketing der Konsumgterindustrie bedeutet dies, sich an die vernderte Kundenstruktur und an die vernderten Konsumgewohnheiten anzupassen.
Individual Marketing scheint die Lsung, d.h. Eingehen auf kleinere Zielgruppen. Auf eine genaue Markterfassung und eine le