Ethno-Marketing bei Dienstleistungsunternehmen fr die trkische Zielgruppe

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Fachhochschule Dsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Vor mehr als 50 Jahren kamen die ersten Gastarbeiter nach Deutschland. Sie kamen keineswegs aus eigenem Antrieb, sondern wurden gerufen ins Wirtschaftswunderland Bundesrepublik Deutschland, dem die Arbeitskrfte nach dem Zweiten Weltkrieg ausgegangen waren. Am 31. Oktober 1961 wurde das Anwerbeabkommen zwischen der BRD und der Trkei abgeschlossen und fhrte zur trkischen Einwanderung in die BRD.

Mit den Jahren haben sich die trkischen Gastarbeiter von dem Gedanken, wieder in die Heimat zurckzukehren, getrennt und sich fr eine dauerhafte Bleibe in Deutschland entschieden. Somit haben sie den Status des Gastarbeiters niedergelegt.

Daher geniet der Zuzug von Auslnderinnen und Auslnder nach Deutschland und die Integration dieser Menschen in die deutsche Gesellschaft seit Jahren hohe politische Aufmerksamkeit. Mit drei Generationen und einer Bevlkerungszahl von rund 2,7 Mio. sind die Trken die grte ethnische Gruppe in Deutschland.

Ein Blick auf die demographische Entwicklung Deutschlands zeigt, dass immer weniger Kinder geboren werden und die Rentenversicherung vor enormen Herausforderungen steht. Grnde hierfr sind die Zunahme der Sterbeflle und die stetige Abnahme der Geburtenzahlen. Es ist mit einer beralterung der deutschen Gesellschaft zu rechnen, da die Altersstruktur sich in einem bedeutenden Wandel befindet.

Die demographische Entwicklung hat zur Folge, dass mit einem Anstieg der auslndischen Bevlkerung und somit auch mit einem Anstieg der auslndischen Beschftigten zu rechnen ist. Dies hat zur Folge, dass die auslndische Bevlkerung als Zielgruppe fr deutsche Dienstleistungsunternehmen immer interessanter sein wird. Fr Dienstleistungsunternehmen ist es daher unumgnglich, diese neue Zielgruppe zu erschlieen.

Ziel dieser Arbeit ist es, fr Dienstleistungsunternehmen, die in diesem Bereich ttig werden