Ethno-Marketing

Die deutsche Bevlkerung befindet im Wandel. Dies ist einerseits durch den Rckgang der Geburtenrate und andererseits durch die stetig wachsende Lebenserwartung der Menschen begrndet. Dies bedeutet, dass die Altersklasse der Konsumenten, die zum jetzigen Zeitpunkt 20 bis 40 Jahre alt sind, wegfallen wird. Es wird von einem Rckgang und einer beralterung der deutschen Gesellschaft ausgegangen. Ohne die Zuwanderung von vor allem jungen qualifizierten Arbeitskrften wird Deutschland gegenber den anderen Lndern kaum konkurrenzfhig bleiben knnen. Somit wird es fr die Unternehmen immer wichtiger werden, neue Zielgruppen zu erschlieen.
Von groer Bedeutung kann hierbei die Rolle der hier lebenden Auslnder sein.
Seit den 1950er Jahren und dem ersten Anwerbeabkommen 1955 leben vermehrt auslndische Gastarbeiter mit ihren Familien in Deutschland. Sie arbeiten, zahlen auch in die ffentlichen Kassen ein und konsumieren. Der Konsum wird von zahlreichen Unternehmen bis heute noch unterschtzt, er stellt aber ein enormes Potenzial fr die Unternehmen in Deutschland dar. Immer mehr richtet sich daher das Augenmerk der deutschen Unternehmen auf die jhrlich wachsende Kaufkraft der ethnischen Minderheiten.
Trotz der Tatsache, dass das Ethno-Marketing seit geraumer Zeit an Bedeutung gewinnt, wird das Ethno-Marketing von vielen Unternehmen skeptisch betrachtet. Daher gilt es in diesem Buch, das Ethno-Marketing als Teilgebiet des Marketings darzustellen und die Entwicklung des Ethno-Marketings in Deutschland aufzuzeigen.
Im Hinblick auf die bestehenden Meinungsverschiedenheiten und die zahlreichen Ansichten ber Ethno-Marketing und ethnische Minderheiten wird untersucht, ob das Betreiben des Ethno-Marketings zu einem Imageverlust fr Unternehmen fhren kann und wie es sich in Zukunft in Deutschland entwickeln wird.