Ethnomarketing

Projektarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Fachhochschule fr die Wirtschaft Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Schlagworte: interkulturelle Werbung; Ethnomarketing Trken; Ethnomarketing; Ethnomarketing Hannover;Taner Yilmaz Hannover; Interkulturelles Marketing; Ethnomarketing Definition; Marketing Hannover; Ethnomarketing Deutsche Bank; Ethnomarketing VW; Ethnomarketing E-Plus; Kultur Trken; Ethno marketing; Ethno-marketing; Ethnomarketing Pdf; Trken Sprache;Kultur und Integration; Ethnomarketing in Deutschland

Einleitung:

Mehr als 8% der Bevlkerung in der Bundesrepublik Deutschland sind Migranten, u. a. etwa 2,4 Millionen Trkischstmmige und 2,3 Millionen aus Russland stammende Menschen1. Damit stellt der Brger mit trkischer Abstammung die grte Einwanderungsgruppe in Deutschland dar. Die vorliegende Arbeit beleuchtet die Marketingpolitische Strategie sich mit der Deutschtrkischen Zielgruppe auseinanderzusetzen und soll Hilfestellungen dazu geben, wie man Ethnomarketing betreibt um dieses Klientel fr sich zu gewinnen. Des Weiteren soll diese Arbeit aufzeigen, welche wirtschaftlichen Chancen das Ethnomarketing fr Unternehmen bietet. In Kapitel 2 wird der Begriff Ethnomarketing erlutert und abgegrenzt und die Wichtigkeit des Ethnomarketing in Deutschland demonstriert. Kapitel 3 fhrt den Begriff Kultur ein und durchleuchtet die Kultur der Deutschtrken anhand von theoretischen Fundamenten. Weiterhin ergrndet es, das Medienverhalten der Deutschtrken. Dann folgt die Marktsegmentierungsstrategie mit ihren erforderlichen Kriterien. Anknpfend an dieses Thema, wird es eine Segmentierung innerhalb der Deutsch Trkischen Zielgruppe anhand der Labone- Studie geben. Daraufhin folgen Praxisbeispiele von (VW,E-Plus,Deutsche Bank) und abschlieend werden Empfehlungen in Form von Marketing- Manahmen gegeben.