Event-Marketing am Beispiel eines imagefrdernden Events der Leuphana Universitt Lneburg

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Leuphana Universitt Lneburg (Rechts- und Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Eventmanagement in der Praxis, 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Anteil von Veranstaltungen und Live-Kommunikation als kommunikative Manahme von
Unternehmen ist im letzten Jahrzehnt stark angestiegen und hlt sich auf einem hohen Niveau.
Die Praxis hat zunehmend erlebnisorientierte Veranstaltungen als Medium fr die Vermittlung
von Kommunikationsbotschaften entdeckt. Die bezglich des Event-Marketings vorhandene
Literatur bezieht sich hauptschlich auf Unternehmen in der freien Wirtschaft. Diese Hausarbeit
soll aufzeigen, inwiefern diese Literatur bertragbar ist auf das Markenmanagement einer
Universitt, der Leuphana Universitt Lneburg, in diesem Fall einer Stiftung ffentlichen
Rechts. Als theoretische Grundlage und Gerst soll der entscheidungsorientierte Ansatz der
Marketingtheorie und Kommunikationspolitik nach Bruhn dienen. Dieser ermglicht die
Erleichterung von Entscheidungsprozessen, bietet Verhaltensempfehlungen und dient als Trger
von Marketingentscheidungen. Konstitutive Elemente dieses Ansatzes sind vor allem die
Erfassung der Handlungssituation, die Formulierung von Kommunikationszielen sowie die
Auswahl der einzusetzenden Instrumente. Wie bei jeder unternehmerischen Entscheidung, ist
es auch fr einen Marketing-Event wichtig, diesem konkrete, planerische berlegungen
voranzustellen. Die gesamte Kommunikation kann einem Planungsprozess unterworfen werden,
der die Abfolge einzelner Planungsaktivitten und den daraus resultierenden Teilentscheidungen
wiedergibt. Ein solcher Prozess verluft in mehreren Phasen. Ihm sollte die Festlegung einer
Art kommunikativer Richtschnur vorangestellt werden. Ausgehend von einer differenzierten
Situationsanalyse, mssen Kommunikationsziele verbindlich festgelegt