Eventmarketing als neueres Kommunikationsinstrument

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren haben insbesondere gesellschaftliche und
marktspezifische Vernderungen zu neuen Anforderungen an das Marketing
gefhrt. Die zunehmende Marktsttigung, die Produktvielfalt und ein
Informationsberfluss sowie ein allgemeiner Wertewandel fhren zu hheren
Ansprchen der Konsumenten an ein Produkt oder eine Dienstleistung.
Neben dem zu erfllenden Grundnutzen eines Produktes fordert der
Konsument inzwischen auch einen Zusatz- bzw. Erlebnisnutzen. Diese
vernderten Rahmenbedingungen fhren zu der Notwendigkeit, das eigene
Produkt fr Kunden sichtbar von anderen Produkten abzugrenzen. Vor
allem der erwhnte Informationsberfluss hat dazu gefhrt, dass die Instrumente
der Kommunikationspolitik nicht mehr in vollem Mae den gewnschten
Erfolg erzielen. Ein neues kommunikationspolitisches Instrument
sollte hier Abhilfe schaffen - das Eventmarketing.