Facebook-Fanpages als Brand Communities? Eine theoretische Analyse

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster (Lehrstuhl fr Marketing und Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Als markenzentrierte Form der Gemeinschaft haben Brand Communities in den letzten Jahren eine beachtliche Renaissance erfahren, die insbesondere auf die Verbreitung des Internets zurckzufhren ist. Parallel dazu hat sich mit Facebook und dessen Mglichkeit markenspezifischer Fanpages eine weitere soziale Marketingerscheinung zu einer nicht mehr wegzudenkenden Komponente des Markenmanagements entwickelt. Obgleich der offenkundigen Parallelen zwischen Brand Communities und Marken-Fanpages, blieb eine gemeinsame wissenschaftliche Betrachtung bisher weitgehend aus. Aus diesem Grund fhrt die Bachelorarbeit Facebook-Fanpages als Brand Communities? Eine theoretische Analyse" beide Bereiche vor dem Hintergrund folgender Forschungsfragen theoretisch zusammen:

I.Inwieweit knnen Fanpages eine Form der Brand Communities darstellen?
II.Durch welche Charakteristika kennzeichnen sich Fanpages gegenber bisher betrachteten Brand Communities?

Zur Beantwortung dieser Forschungsfragen werden zunchst die theoretischen Grundlagen hergestellt, innerhalb derer Fanpages definiert und von den bisher betrachteten virtuellen Brand Communities abgegrenzt werden. Da es sich bei Fanpages um technische Plattformen handelt, die entsprechend ihrer Nutzungsweise variieren, werden diese zum tieferen Verstndnis aus Nutzer- sowie Markenperspektive dargestellt. Nach der Betrachtung des Untersuchungsgegenstandes legt die vorliegende Arbeit das Wesen von Brand Communities als bergeordnetes Konstrukt dar. Dazu wird dieses definiert, begrifflich abgegrenzt und hinsichtlich seiner konomischen Relevanz betrachtet. Aufbauend auf eine Literaturdiskussion zum State of Art der Brand Community-Forschung wird ein eigenstndiges Untersuchungsmodell entwickelt, da