Fachwerbung im Kulturvergleich

Mit der Erforschung massenmedialer Kommunikation rckte auch Werbung verstrkt in den Mittelpunkt sprachwissenschaftlicher Untersuchungen. Doch whrend Werbung fr Konsumgter bereits ausgiebig erforscht ist, wird Werbeformaten, die sich an Fachleute in einem bestimmten Bereich richten, erstaunlich wenig Beachtung zuteil. Insbesondere fehlen kulturkontrastive Studien zur fachlichen Werbung in einzelnen Sprachen. Mit Blick auf die weitere Erforschung von kulturell geprgter (Fach-)Kommunikation und den damit verbundenen (Fach-)Textsorten ergibt sich somit ein hochaktuelles Forschungsthema, das mit dem vorliegenden Buch aufgegriffen wird.
Unter Rckgriff auf verschiedene Untersuchungsanstze aus der Werbekommunikationsforschung, der Textlinguistik und Semiotik wird zunchst ein neues Analysemodell aufgebaut und sodann in einer empirischen Studie mit groem deskriptiven Aufwand berprft. Anhand von Produktbroschren aus der Medizintechnik werden erstmals mgliche Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Fachwerbung im Deutschen und Englischen skizziert und die gewonnenen Erkenntnisse mit der Werbung fr Konsumgter verglichen. Durch drei Fallstudien wird schlielich der Frage nachgegangen, wie Fachwerbung an verschiedene Zielgruppen angepasst und bersetzt werden kann, um Zieltextkonventionen Rechnung zu tragen.
Die Weiterentwicklung existierender Untersuchungsmethoden zur Werbetextgestaltung und die Erschlieung fachexterner Ergebnisse stellt ein Novum dar, das nicht nur der Angewandten Linguistik und Translatologie, sondern auch der Fachkommunikationsforschung, der Semiotik, der kontrastiven Fachtextlinguistik und der Kulturwissenschaft neue Perspektiven erffnen kann.