Farbsysteme als Entscheidungsparameter im Produktmarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt zu Kln (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Farbe spielt in vielen Situationen unseres Lebens eine herausragende Rolle. Sie bt einen starken Einfluss auf uns Menschen und unser Verhalten aus, denn Farbempfindungen sind stets mit Gefhlen verbunden - Farbe transportiert und evoziert Emotionen. Mit Farbe kann daher besonders der sogenannte semantische Mehrwert eines Produktes visualisiert und diesem so eine neue Qualitt gegeben werden, die ber die rein technisch-praktische Funktion hinausgeht. Die Farbwahl stellt eine einfache und eine hochkomplizierte Differenzierungsmglichkeit zugleich dar. So kann eine marktgerechte Form durch die falsche Farbe zum Flop werden und andererseits eine nicht mehr aktuelle Form durch eine interessante Farbe an Aktualitt gewinnen.
Von besonderem Interesse im Rahmen des Produktmarketing ist dabei der Einfluss von Farbe auf die Produktbeurteilung und das Kaufverhalten. In einigen Wirtschaftsbereichen entscheidet die Farbe gar zu 90 % ber den Produkterfolg. Eine Farbentscheidung sollte deshalb nur aufgrund fundierter Kenntnisse getroffen werden. Im Alltag wird aber hufig willkrlich oder nach altbewhrten Daumenregeln entschieden. Eine willkrliche Farbgebung ist aber unbedingt zu vermeiden, denn dadurch werden viele Potentiale verschenkt und z.T. auch unerwnschte Effekte erzielt. Minato stellt fest, dass im Industrial Design eine umfassende Farbkoordination stattfinden sollte, um Farben mglichst effektiv zu kombinieren.
Trotz des umfassenden Wissens zum Thema Farbe ist dieses im Marketingbereich bisher eher vernachlssigt worden. Es gibt wenige Verffentlichungen, die die Farbgestaltung und ihre konomischen Aspekte thematisieren. Diese Tatsache kann darauf zurckzufhren sein, dass es sich um ein sehr komplexes Sachgebiet, das viel