ffentlichkeitsarbeit bei Banken. Mglichkeiten und Grenzen

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Hochschule fr Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: ffentlichkeitsarbeit und die Anwendung von ffentlichkeitsarbeit im Unternehmen haben in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen. ffentlichkeitsarbeit ist zu einem wesentlichen Teil des Unternehmens geworden. Diese Entwicklung ist besonders fr Banken wesentlich. So stehen Banken heute viel strker unter dem Druck der ffentlichkeit. Dies hat zum einen damit zu tun, dass das Thema Geld und Finanzen" in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen hat, wie die Entwicklung der Finanzbranche und die ausfhrliche Thematisierung von Finanzgeschften in den Medien zeigt. Zum anderen stehen Banken strker unter Rechtfertigungszwang. Thematisiert wird dabei in der ffentlichkeit die fr viele problematische Macht der Banken. Fr die Banken ergibt sich deshalb die Notwendigkeit, mit einer optimal ausgerichteten ffentlichkeit diesen Problemen offensiv zu begegnen.

Die ffentlichkeitsarbeit, auch Public Relations genannt, ist fr Banken ein wesentliches Instrument einer verbesserten Wahrnehmung der Finanzgeschfte von Banken. In dieser Arbeit wird die Bedeutung dieser Finanz-PR dargestellt. Dabei geht es darum, aufzuzeigen, wie die ffentlichkeitsarbeit von Banken mit Blick auf eine Verbesserung des Images von Banken in der ffentlichkeit gestaltet werden kann. Thematisiert werden dabei Inhalte und Besonderheiten der Finanz-PR ebenso wie Grenzen, die sich aus den Informationen, die die Banken im Rahmen dieser PR zur Verfgung stellen, ergeben.