Finanzierungsproblematik aufgrund von Marketingdefiziten im (Sport-) Vereinsmanagement

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversitt Wien (Betriebswirtschaft, Bankenwesen), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Immer mehr Vereine vor allem im Amateur- und Randsportartenbereich sehen sich wachsenden wirtschaftlichen Risiken/Erfordernissen gegenber, die durch Mitglieder, Mzene, Zuschsse der Verbnde und Sponsoren nicht gedeckt werden. Sinkende Mitgliederzahlen im Jugendbereich hervorgerufen durch die enorme Vielfalt des Produktes Sport aufgrund der Entwicklung unzhliger Trendsportarten whrend der letzten Jahre - verstrken den Druck. Die gesellschaftliche Bereitschaft zu ehrenamtlichem Engagement geht zurck. Zustzlich wird Amateursport immer mehr kommerzialisiert und professionalisiert. Die Vernderung der Rahmenbedingungen wurde/wird oftmals verschlafen. Die Finanzierung des Vereinsbetriebs und gegebenenfalls die Finanzierung von notwendigen Investitionen stellt das Vereinsmanagement vor schwierige Aufgaben. Das entscheidende Kriterium fr die Bewltigung der Anforderungen im Umfeld dieser neuen Rahmenbedingungen ist professionelles Vereinsmarketing durch ebenso professionelles Vereinsmanagement.
Wie kommen Sportvereine aus dem Teufelskreis von schwacher finanzieller Basis und daraus resultierender geringer Attraktivitt heraus? Wo liegen die Defizite im Marketing der Vereine, sofern Marketing im Vereinsmanagement berhaupt existiert? Wie gestaltet man die Produktpolitik in Vereinen erfolgreich und wie baut man zugkrftige lokale und regionale Marken auf, die Mitglieder, Zuschauer, Frderer und Sponsoren anlocken?
In Zukunft werden Sportvereine groe Anstrengungen unternehmen mssen, um vernderten Rahmenbedingungen im Sportbusiness gewachsen zu sein. Professionelle Marketingstrategien (sowohl beschaffungsseitig, als auch leistungsabgabeseitig) und der Aufbau professioneller Strukturen - in der Vergangenheit eher Erfolgsfaktoren fr Wirtschaftsunt