Folgen von ungunstig ausgesteuerter und aggressiver personalisierter Werbung (Retargeting) im Internet - Folgen fur Markenhersteller und Online-Shops

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, , Veranstaltung: Medienmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Bachelorarbeit geht es um Formen der Werbung im Internet mit
einem speziellen Fokus auf personalisierter Werbung und dem Marketing-Instrument
Retargeting. Anders als in den klassischen Medien knnen im Internet Marketing-
Kampagnen umgesetzt werden, die einen direkten Kontakt zum Kuferpotential herstellen.
Gerade im Internet aber erhlt der Verbraucher heute sehr viele Werbebotschaften,
so dass Instrumente zur Individualisierung des Online-Marketing entwickelt werden,
mittels derer die potentielle Kundschaft sich persnlich angesprochen fhlen und die
seitens der Werbetreibenden beabsichtigte Interaktion, im Idealfall die umgehende
Konversion zum aktiven Kunden, vollziehen soll. In diesen Fllen spricht man von personalisierter
Werbung und von Targeting oder auch von Targeted Advertising.