Franchisesysteme im Zeichen der Globalisierung

Im Zeichen der Globalisierung gewinnt das Franchising national wie auch international zunehmend an Einfluss. Im Jahr 2008 waren in Deutschland rund 450.000 Beschftigte in der Franchise-Wirtschaft ttig. Der Umsatz stieg um 13 Prozent auf 47 Milliarden im Jahre 2008. Die Zahl der in Deutschland aktiven Franchisesysteme stieg um 40 auf 950 Franchisegeber. Immer mehr Grnder starten als Franchise-Partner in die Selbststndigkeit. Fast jede Grndung bedeutet auch, dass Arbeitspltze geschaffen werden. Das Prinzip des Franchising ist auf Wachstum ausgerichtet und orientiert sich an der Homogenitt der Mrkte und weniger an den nationalen Grenzen. Die Globalisierung der Mrkte bewirkt eine Intensivierung und rumliche Ausdehnung des Wettbewerbs. Diese Entwicklung beinhaltet eine Vielzahl von Mglichkeiten und Risiken aus der Sicht der Unternehmen. Die Mglichkeit trotz internationaler Konkurrenz im eigenen Markt wettbewerbsfhig zu bleiben und zugleich das Potenzial anderer Mrkte zu nutzen, fhrt zu unterschiedlichen strategischen Aktivitten der Unternehmen.
Ziel dieser Studie ist, das Franchising als eine Mglichkeit einer erfolgreichen Internationalisierungsstrategie der Zukunft darzustellen. Verschiedene statistische Quellen untermauern den Erfolg des Franchising und viele Wirtschaftsprognosen verheien den Franchisesystemen eine glnzende Zukunft. Aber was macht das Franchising so erfolgreich und einzigartig? Und welche Nebenbedingungen mssen erfllt sein, damit ein Franchisekonzept nicht scheitert? Diese uerst komplexen Fragen werden in dieser Studie ausfhrlich ausgearbeitet und zustzlich anhand von zwei Fallbeispielen erlutert. Der Autor behandelt die Frage: Wie kann man mit mglichst wenig finanziellen Mitteln und geringen Risiken eine moderne und erfolgreiche Vertriebsstruktur aufbauen und was muss dabei bercksichtigt werden?
Wir leben in einer Zeitphase des wirtschaftlichen Umbruches. Hervorgerufen durch konomische, kologische und soziale Vernderunge