Frauen in der Werbung. Geprgt von Sexismus und Stereotypen?

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 2, Alpen-Adria-Universitt Klagenfurt (Medien- und Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Proseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Unsere Gesellschaft kommt tglich mit Werbung in Berhrung. Wir Menschen werden in vielen Lebenssituationen durch die Werbung beeinflusst, da sie uns dauerhaft begleitet. Werbung ist im Allgemeinen ein hufig diskutiertes Thema in der Gesellschaft, da sie das gesellschaftliche Zusammenleben mitbestimmt.
Das weibliche Geschlecht ist und bleibt hchstwahrscheinlich eines der elementaren Bestandteile der Werbung. Leider leitet die Werbebranche die Darstellung in eine erotische Werbestrategie, die sich auf das gesellschaftliche Bild der Frau auswirkt.
"Die Werbung, die Medien, der Film, alle bieten sie den Krper der Frau als Ware an, die der Mann kaufen oder mit Gewalt nehmen kann. Mehr noch: Die ganze Welt des Konsums verfhrt via Sexualgewalt und Ware Frau. Man kauft nicht nur das Auto, man kauft den Frauenkrper dazu." - Dacia Maraini
Welche Funktionen und Ziele hat die Werbung? Hat die Werbung Einfluss auf die unsere Gesellschaft? Wie wird Sexismus gesetzlich in sterreich gehandhabt? Welche Kriterien mssen erfllt werden? Was bedeutet Sexismus und welcher wie wird er in der Werbung dargestellt? Und welche weiblichen Stereotypen sind in der Werbung beheimatet?
In meiner Arbeit werde ich genauer auf diese Fragen eingehen und versuchen sie zu beantworten. Der erste Teil meiner Proseminararbeit beschftigt sich mit dem Begriff Werbung. Hierbei wird des fteren zwischen dem konomischen und dem psychologischen Blickwickels unterschieden. Des Weiteren beschreibe ich drei gngige Kommunikationsprozesse, die fr die Werbewirkung wichtig sind. Im Zweiten Abschnitt der Arbeit gehe ich auf das Thema "Die Frau in der Werbung" nher ein. Dabei werden unter anderem Sexismus und die gesetzliche Rechtsgrundlagen in sterreich behandelt.