Frauen in der Werbung

Der Kosmetikkonzern "Dove" prsentiert in seiner Werbekampagne normale bzw. molligere Frauen als Testimonials und sorgt damit fr angeregte Diskussionen - sowohl unter den weiblichen als auch unter den mnnlichen Konsumenten. Die Kampagne von "Dove" kann durchaus als Pionierttigkeit auf dem Gebiet der Realismus-Werbung angesehen werden, da in der Werbung nach wie vor Bilder von Frauen dominieren, die nach dem Schema "schlank, hbsch und jung" dem 90-60-90-Ideal entsprechen.
Ziel dieser Arbeit ist es festzustellen, wie sich die weibliche Zielgruppe zwischen 14 und 24 Jahren lieber in der Werbung reprsentiert sieht: als idealisiertes Model oder als realistische Frau?
Ausgehend von einem theoretischen Grundgerst, welches den ersten Teil der vorliegenden Arbeit darstellt, folgen im zweiten Teil die Ergebnisse der durchgefhrten empirischen Studie. Mit Fokus auf die Forschungsfrage wurde eine Zielgruppenbefragung unter 14- bis 24-jhrigen Frauen durchgefhrt. Entsprechend dem Titel der Arbeit lautete die Forschungsfrage: "Wie sieht sich die Zielgruppe lieber?"
Das Ergebnis der schriftlichen Befragung liefert die Antwort auf die forschungsleitende Frage: Der berwiegende Teil der befragten Frauen spricht sich fr den Realismus in der Werbung aus. Diese Antwort ist allerdings nur ein Teilaspekt der Studienergebnisse. Zustzlich haben sich weitere signifikante soziodemografische Besonderheiten herauskristallisiert, die fr die Werbewirtschaft von groer Bedeutung sind, da sie neue Aspekte und wertvolle Anregungen fr zuknftige Werbemanahmen liefern.
Die Arbeit besteht aus einem theoretischen und einem empirischen Teil. Mit dem Ziel, alle Aspekte abzudecken, die fr das Verstndnis der Forschungsfrage relevant sind, liegt der Fokus der Arbeit auf der Testimonialwerbung. Unter dem Begriff Testimonial wird eine Person verstanden, die fr ein Produkt Werbung macht. Diese Person spricht ber die Vorzge des Produktes oder sie gibt an, dass sie das beworbene Produkt selb