Frauen- Und Mannerstereotype in Der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitt Siegen (Philosophische Fakultt), Veranstaltung: Mediale Reprsentationen des Anderen. Gendertheoretische Perspektiven, Sprache: Deutsch, Abstract: In den alltglichen Werbeblcken im TV oder auf Plakaten und vielen anderen Werbeflchen wird unser Auge tagtglich mit Frauen und Mnnern konfrontiert, die unser Interesse am jeweiligen Produkt wecken sollen. Ausgehend vom westlichen, temporren und kulturell geprgten Schnheitsbild, behandelt diese Arbeit genau dieses Phnomen. Man sieht agile Sportler, die gewinnende Spielzge machen und vor Kraft und Sportlichkeit und purer Fitness nur so strotzen. Gefolgt von gut gekleideten Business-Mnnern, die durch krperliche Fitness und intelligent retuschierten Bildern und aufwndigen Produktionen auf sich aufmerksam machen. Ebenso locken grazile, perfekte, attraktive Frauenkrper in sinnlichen Posen, sich das Produkt nher anzusehen. Bewusst, oder unbewusst, schaut man dabei in eine nahezu unerreichbare, fantastischen Welt der Schnheit, Perfektion und Sinnlichkeit. Dies ist lediglich eines der unzhligen Bilder und positiven Traumwelten, mit denen uns die Werbung seit vielen Jahrzehnten tglich konfrontiert. Und hinter diesen Kulissen der Leichtigkeit, Unbeschwertheit und Verlockung, steckt eine ganze Industrie und ein Milliardengeschft. Fachleute der Werbe- bzw. Marketingbranche treffen sich in riesigen Teams und besprechen alle Aspekte die ntig sind, um mglichst viel Profit zu erzielen. Dabei spielt neben anderen Faktoren auch das Empfinden von Attraktivitt des Menschen eine entscheidende Rolle. Schnheit und sthetik spielen in fast jedem groen Werbeprojekt eine Hauptrolle. Jenes Empfinden von Schnheit und Attraktivitt ist so tief in unserer Entstehungsgeschichte Verwurzelt, das wir unbewusst oft gar nicht anders knnen, als gewisse Bilder, Personen oder Verhaltensweis