Frauen- und Mnnersprache in geschlechterbezogenen Werbespots

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Universitt Kassel (Germanistik), Veranstaltung: Gute Zeiten - Schlechte Zeiten - Werbezeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Mnner kommen vom Mars, Frauen von der Venus. Das behauptet zumindest der amerikanische Paartherapeut John Gray. So unterschiedlich diese Planeten sind, so unterschiedlich sind auch ihre Bewohner und deren Sprachen. Immer wieder ist von der Frauensprache und der Mnnersprache die Rede. Was steckt aber dahinter? Im Rahmen des Seminars Gute Zeiten - schlechte Zeiten - Werbezeiten", das im WS 09/10 an der Universitt Kassel stattfand, entstand die Frage, inwiefern und ob berhaupt sich Frauen- bzw. Mnnersprache auch in der Werbung niederschlgt. Gibt es Werbespots, die speziell mit Frauen- bzw. speziell mit Mnnersprache arbeiten? Und wenn ja: Wie sind diese unterschiedlichen Sprachen dann charakterisiert? Diesen Fragen soll in der vorliegende Arbeit zum Thema Frauen- und Mnnersprache in geschlechterbezogenen Werbespots" nachgegangen werden.
Die Arbeit beginnt mit einem Abstecher in die Theorie der genderspezifischen Sprachforschung. Hier wird kurz die historische Auseinandersetzung mit der geschlechterbezogenen Sprachforschung dargestellt. Daraufhin folgt eine Beschreibung der Merkmale genderspezifischen Sprachgebrauchs. In diesem Abschnitt wird auf die grammatischen Kategorien Wortbildung, Wortwahl, Satzbau und rhetorische Mittel bei Mnner- und Frauensprache eingegangen. Abschlieend wird in Punkt 2.3 das Thema Genderlekt und Werbung bzw. Werbesprache zusammengefhrt. Des Weiteren wird das Lasswellsche Kommunikationsmodell kapp dargestellt, auf dessen Grundlage auch die Analyse aufbaut.
In Kapitel 3 erfolgt die Analyse der geschlechterbezogenen Werbespots. Insgesamt werden fnf Spots hinsichtlich Frauen- bzw. Mnnersprache untersucht. Hierbei handelt es sich um Werbung der Firma Wilkinson, in dem Spot wird ein Rasierer fr Frauen und einer fr Mnner beworben