Future Brands

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Wie sieht die Zukunft der Marken aus? Sind sie auch nach dem bergang von der Industrie- zur Wissensgesellschaft weiterhin das Allheilmittel im Kampf um den Kunden? Fragen, denen das vorliegende Buch detailliert und kenntnisreich auf den Grund geht. Ausfhrlich untersucht Martin Taller den Wandel von der Industrie- ber die Dienstleistungs- hin zur Wissens- und Informationsgesellschaft und die daraus resultierenden Auswirkungen auf Marke und Marketing, Markenstrategien und Markenkommunikation. Denn natrlich wird das neue Weltbild auch gravierende Auswirkungen auf die Markenwelt haben, da Marken inzwischen tief in der Gesellschaft verwurzelt sind. Grundlegende nderungen der Strategien, mit denen Marken gefhrt werden, der Kommunikation und der Kernwerte sind die Folge. Wie diese nderungen und neuen Lsungen im Einzelnen aussehen und welche Handlungsoptionen Marken haben, wird mithilfe eines Modells, das die Zusammenhnge in einem komplexen Netzwerk darstellen soll, aufgezeigt.