Gendermarketing. Zielgruppe Frauen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein , Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing ist das wichtigste Bindeglied zwischen Mrkten, Kunden, Kundinnen und den Produkten und Dienstleistungen von Unternehmen. Gender und Marketing fanden bisher nur selten Verknpfungspunkte.
Gender-Marketing ist die Konsequenz aus dem Wandel des Geschlechterbildes und den daraus resultierenden Chancen und Herausforderungen. Frauen treffen heute rund 80 % der Entscheidungen ber die Gesamtkaufkraft in Deutschland. Die Anzahl der berufsttigen Frauen und ihre Qualifikation steigen parallel zum Einkommen.
Durch sich ausdifferenzierende Lebenslufe, die sich in unterschiedlichen Erwerbsbiographien niederschlagen, sind auch frauenspezifische Anforderungen im Hinblick auf Finanzdienstleistungen entstanden.
Die Entwicklung von Finanzprodukten und die damit verbundenen Aufgaben des Vertriebs sind Teile des Marketings.
Eines der Kernprobleme von Banken ist die Ansprache von Kunden. Zur effektiven Ausschpfung des weiblichen Potenzials ist fr Banken neben dem spezifischen Wissen um die Bedrfnisse von Frauen in Geld- und Bankangelegenheiten das richtige Kommunikationskonzept entscheidend. Wenn Banken Frauen als eigenstndige Kundengruppe wahrnehmen, lassen sich Wettbewerbsvorteile erzielen.
Die in sechs Teile gegliederte Arbeit geht im Besonderen auf den weiblichen Bankkunden ein und erschliet die Defizite und Bedrfnisse des weiblichen Kunden im Bezug auf Geld und Finanzangelegenheiten.
Zunchst werden die gesellschaftlichen Vernderungen und die fr das Bankgeschft relevanten soziodemographischen Unterschiede der Geschlechter nher beleuchtet.
Der zweite Teil beschftigt sich mit dem Private Banking und den Anforderungen von weiblichen Privatkunden.
Im folgenden Teil werden genderspezifische Bedrfnisse im Bezug auf Vermgensanlagen behandelt.
Darauf