Generierung von Geschaftsideen unter Berucksichtigung aktueller Erkenntnisse der Neurowissenschaften

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,3, Fachhochschule Nordhausen (Wirtschafts- und Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Innovations- und Change-Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Zu Beginn des 21. Jahrhundert steht der Begriff Kreativitt hoch im Kurs und das Schpferische
wird als grundlegend positiver Wert angesehen." (HolmHudalla, 2011, S. 7) Im wirtschaftlichen Zusammenhang ist dieser Wert von besonderem Interesse, da durch menschliche
Kreativitt neue und bessere Produkte, Dienstleistungen und unternehmensinterne Prozesse geschaffen und somit hohe Gewinnmargen und machtvolle Marktpositionen erzielt
werden knnen. Prominente Beispiele fr den Erfolg guter Ideen in neuen Mrkten sind Facebook und Google, die binnen weniger Jahre mittels einer guten Idee und einer
geschickten Umsetzung dieser einen Unternehmenswert von 100 und 200 Milliarden US-Dollar erreichen konnten. (vgl. Greive, Seibel & Zschpitz, 2012)
Aber auch Innovationen, die nicht in erster Linie die Gewinnerzielung fokussieren, werden immer strker nachgefragt, um die zunehmenden gesellschaftlichen und umweltbezogenen Probleme auf der Welt zu lsen. Da z.B. der Hunger einer immer greren Anzahl von Menschen
auf der Erde immer weniger durch die konventionellen Anbaugebiete befriedigt werden kann, haben Hohenheimer Forscher das Konzept des Skyfarming entwickelt, das den
umweltschonenden Reisanbau auf 50 Etagen ermglicht. (vgl. Sdwestrundfunk, 2012)
Mit der zunehmenden Notwendigkeit der Generierung von neuen Geschftsideen steigt auch die Nachfrage an Konzepten und Methoden, die bei der Ideengenerierung untersttzen und Handlungsempfehlungen in diesem Zusammenhang geben. Heutige Konzepte, die fr die Generierung von Geschftsideen eingesetzt werden knnen, sind dabei stark heterogen und kaum in einem vereinheitlichenden Ansatz zusammenzubringen oder untereinander zu vergleichen. Auerdem besteht trotz der vielfltigen Anstze weiterhin Unzufriedenheit,
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