Generische vs. hybride Wettbewerbsstrategien. Aktuelle Diskussion und praktische Relevanz

Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2.0, FernUniversitt Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen sind aufgrund vernderter Umweltbedingungen, neuer Kundenanforderungen und nicht zuletzt aufgrund der Einflsse der Globalisierung gezwungen, ihre Wettbewerbsposition und ihre Wettbewerbsstrategie zu berdenken. Aber welche Wettbewerbsstrategien gibt es? Worin sind ihre wesentlichen Unterschiede begrndet und welche Voraussetzungen mssen Unternehmen erfllen, um neue Strategien umsetzen zu knnen? Haben sich in der Unternehmenspraxis besonders erfolgreiche Strategien herausgebildet? Knnen auch Kunden in die Umsetzung von Strategien integriert werden und welche Rolle spielt die Informations- und Kommunikationstechnologie dabei? Gibt es in der wissenschaftlichen Diskussion neue empirische Erkenntnisse und Interpretationsvernderungen der bisher bekannten Strategien? Auf diese Fragen soll die nachfolgende Arbeit Antworten geben. Ziel ist es, einen Gesamtberblick ber den aktuellen Diskussionsstand zu den unterschiedlichen Wettbewerbsstrategien zu geben und ein mglichst breites Spektrum von Theorie und Umsetzung in die Unternehmenspraxis abzudecken. Es wird dargestellt, auf welchen Unternehmensebenen Wettbewerbsstrategien zu finden sind und welche Ziele diese Strategien verfolgen. Es werden dann die generischen Wettbewerbsstrategien und ihre Ausprgungen beschrieben sowie ihr Beitrag zur Wertsteigerung des Unternehmens. Danach erfolgt eine Darstellung der hybriden Wettbewerbsstrategien, wobei das Konzept der Mass Customization als eine wichtige Ausprgung dieser Strategien in den theoretischen Rahmen eingeordnet wird. Nach dem in Kapitel 3 und 4 die generischen und hybriden Wettbewerbsstrategien sowie ihre jeweiligen Arten beschrieben werden, beschreibt das Kapitel 5 den aktuellen Diskussionstand sowie ihre praktische Relevanz im Unternehmensalltag. Nach einer kurzen Einfhrung ist der Schwerpunkt der Ausfhrungen in Gliederungspu