Geschickt platziert

Ziel dieser Arbeit ist es, die Werbeform Product Placement mit seinen verschiedenen Strategien sowie Vor- und Nachteilen nher zu erklren. Nach einer kurzen Erluterung der Definitionen und Grundlagen werden im theoretischen Teil der Arbeit die Motive fr den Einsatz von Product Placement sowie die Ziele von Product Placement dargestellt. Des Weiteren wird der Frage nachgegangen, wie sich diese Form der Werbung auf die RezipientInnen auswirkt. Die Sex and the City"-Filme, die nach dem Serien-Ende produziert wurden, dienen als konkretes Beispiel.
Im empirischen Teil dieser Arbeit wird anhand eines Experiments geklrt, ob es einen Zusammenhang zwischen der Platzierungsart von Product Placement und der Wahrnehmung der Zuschauerinnen gibt, wie die Aufmerksamkeit der Zuschauerinnen mit der Wahrnehmung von Product Placement zusammen hngt sowie welchen Einfluss das Produktinvolvement auf die Produktwahrnehmung hat. Dafr wurden Probandinnen (zwischen 18 und 30 Jahren) Szenen aus den Sex and the City"-Filmen gezeigt und anschlieend dazu befragt.