Geschlechterrollen in der Werbung

Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universitt Bonn, 53 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist in unserem Medienumfeld allgegenwrtig und hat sich damit zu einem festen Bestandteil unserer Kultur entwickelt. Seit ihrem Bestehen diskutieren Wissenschaft und ffentlichkeit, ob Werbung dabei Spiegelbild oder nur ein verzerrtes Bild der Gesellschaft ist oder ob sie sogar kulturelle Vernderungen bewirken kann. Fest steht, dass Werbung durch ihre Prsenz und ihre manipulative Absicht einen Beitrag zur Beeinflussung moralischer und gesellschaftlicher Wertevorstellung liefern kann. Doch welche Darstellungen von Frau und Mann werden dem Rezipienten in diesem bedeutenden Bereich der Massenmedien prsentiert? Welche Klischees finden Verwendung und inwiefern wird eine "klassische Rollenverteilung" besttigt oder verworfen? Der Autor Christoph Niemann gibt einfhrend einen berblick ber das komplexe Feld der Werbung und insbesondere der Fernsehwerbung. Mit Hilfe medienanalytischer Instrumente untersucht er die Darstellung von Frauen- und Mnnerrollen am Beispiel des finanziell grten Posten des TV-Werbemarktes, der Automobilwerbung, und gelangt dabei zu berraschenden Ergebnissen.