Gestion Marketing

La problmatique qui nous pousse crire ce livre est un gap de stratgie marketing constate dans beaucoup d'entreprises et d'organisations en Afrique. Par exemple, au Burundi, on note une absence criarde de politique nationale de marketing du potentiel touristique de ce pays enclav en Afrique, dans la rgion des Grands Lacs. Nous pensons que notre dmarche servira plus d'une organisation. Depuis plus de cinquante ans, le concept de marketing a t dcrit de nombreuses manires par diffrents auteurs, mais le terme est devenu synonyme d'orientation-clients. Le marketing doit tre vu comme une discipline de gestion qui comprend un systme de pense, d'analyse et d'action. L'objectif de ce livre est de dcrire le systme de pense, de prciser les fondements idologiques du concept marketing et d'en analyser les principales implications au plan du fonctionnement et de l'organisation de l'entreprise. En tant que systme d'analyse, le marketing se doit de comprendre les besoins des individus et des organisations, en identifiant des marchs existants ou en imaginant des besoins non exprims ou futurs.