Getting Green

Bereits seit mehreren Jahrzehnten stellen die Themen Nachhaltigkeit, unternehmerische Verantwortung und Umweltorientierung eine zentrale Bedeutung fr das Fortbestehen von Unternehmen dar. Sie sind zunehmend besorgt ber die potenziellen negativen Auswirkungen, die eine unzureichende Umweltpolitik auf ihre Wettbewerbsfhigkeit haben knnte. Grund fr die steigende Bedeutung sind zum einen politische Vertrge und Vereinbarungen wie Kyoto 1997, Bali 2007 und Kopenhagen 2009 und zum anderen, die groe mediale Aufmerksamkeit fr von Unternehmen verursachte Umweltschden.
Wenn ein Unternehmen grner werden will, ist ein entsprechendes Green HRM (Human Ressource Management) oder zu Deutsch 'umweltorientiertes Personalmanagement' unentbehrlich.
In der vorliegenden Studie geht es diesbezglich um die Frage, inwiefern Kommunikationsinstrumente Unternehmen dabei helfen knnen, ein umweltorientiertes Personalmanagement zu implementieren, das sich langfristig als vorteilhaft und gewinnbringend erweisen wrde. Ausgehend vom Konzept der integrierten Kommunikation wird ein Konzept entwickelt, nach dem Unternehmen vorgehen knnen, wenn sie ihr Unternehmen strker nach umweltorientierten Werten ausrichten wollen.