Globale Markenfuhrung

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Christian-Albrechts-Universitt Kiel (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultt), Veranstaltung: Internationales Innovations-Management; Seminar in der Speziellen Betriebswirtschaftslehre Innovationen, Neue Medien und Marketing , 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die geographische Expansion von regional erfolgreich operierenden Unternehmen verzeichnete in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg. Neue Absatzmglichkeiten und weitestgehend gesttigte Heimatmrkte sind nur zwei Grnde fr diesen fortlaufenden Trend. Beispielsweise realisieren Unternehmen wie Aldi und Lidl bereits mehr als ein Drittel ihrer Umstze im Ausland (Vgl. M+M Eurodata 2001, S. 4). Infolgedessen wird auf die verbleibenden Unternehmen zustzlich Druck ausgebt, sich dem Internationalisierungsstrom anzuschlieen. Den erfolgversprechenden Faktoren einer rumlichen Ausdehnung des Absatzmarktes stehen jedoch vielfltige Probleme und Risiken gegenber. Da keine natrliche Homogenitt der einzelnen Lndermrkte vorliegt und insbesondere die Bedrfnisse der Konsumenten nationenbergreifend differieren, ist eine Vielzahl von unterschiedlichen Komponenten beim Eintritt in neue Handelspltze zu bercksichtigen. Diese Marktheterogenitt ist insbesondere durch kulturelle, soziale und wirtschaftliche Besonderheiten innerhalb der Bevlkerungsgruppen zu erklren. Eng damit verbunden ist die Frage, ob diese Divergenzen so ausschlaggebend auf den Erfolg einer Marke wirken, dass sie bei der Entwicklung einer Marketingstrategie Bercksichtigung finden mssen, oder ob sie ohne jegliche Wirkung bleiben. Dieser Beitrag soll sowohl diese Schwierigkeiten als auch die Potentiale der globalen Markenfhrung beleuchten, um damit das Verstndnis dieses komplexen Themenbereiches zu strken.