Going global - but how? Strategien zum Eintritt in auslndische Mrkte

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Philipps-Universitt Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Fokus der Arbeit steht die Frage, wie ein erfolgreicher Markteintritt in neue Mrkte bewerkstelligt werden kann. Hierzu werden zunchst die grundlegenden Begriffe erlutert und darauf untersucht, welche Faktoren fr einen erfolgreichen Markteintritt wichtig sind: Entscheidet die Art und Weise, das Timing, die Unternehmensgre oder wirtschaftlicher und kultureller Abstand zum neuen Markt? Darauf folgt eine exemplarische Betrachtung einer europischen Firma - Philips - um unterschiedliche Stufen einer Internationalisierungsstrategien aufzuzeigen.