Grundlagen der Bildkommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Werbepsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Bildkommunikation:
Sprachliche Kommunikation nimmt der Empfnger zunchst passiv auf und beginnt dann mit der Bedeutungsdekodierung. Bei Bildkommunikation beginnt die Aktivitt des Empfngers sehr viel frher. Er selbst entscheidet, welche Teile eines Bildes er zuerst wahrnimmt und welche spter. Man kann also sagen, dass die sprachliche Kommunikation sendergesteuert ist und die bildhafte Kommunikation empfngergesteuert.
Bei der Bildkommunikation wird im ersten Schritt die Botschaft direkt aus dem Zeichen selbst dekodiert. Hierzu hat der Mensch fest verankerte Gebrden die er instinktiv anwendet. Schickt der Sender ein Signal mit Hilfe von Gebrdenzeichen, so wird die Botschaft vom Empfnger unmissverstndlich angenommen. In Kinderzeichnungen beispielsweise findet man hufig linienartige Sonnenstrahlen. Hier wird die Linie als Symbolik dafr verwendet, dass die Sonne wrmend auf uns Menschen strahlt.

Grundsatz Imageryforschung:
Die Imageryforschung geht davon aus, dass der Mensch uere Einflsse durch verschiedene Verarbeitungskanle aufnimmt. Einerseits geschieht dies durch verbale, andererseits durch nonverbale Kommunikation. Der Rezipient gewinnt folglich verschiedene Eindrcke woraus innere Bilder im Kopf generiert werden. Je strker diese inneren Bilder verankert sind, desto besser ist die Erinnerung an den damit verbundenen Gegenstand. Imagerystrategien sind somit ein wichtiges werbliches Mittel um Markennamen oder Produktneuheiten dauerhaft im Kopf des Kunden zu verankern...