Grundlagen und Perspektiven des Mobile Marketings

Keine andere Innovation hat sich innerhalb von sieben Jahren in deutschen Haushalten so schnell verbreitet wie die mobilen Endgerte. Innerhalb von weniger als sieben Jahren gab es in Deutschland ber 50 Millionen Mobilfunknutzer. Das Internet hat fr die gleiche Menge an Nutzern ber 15 Jahre gebraucht. Der nchste entscheidende Meilenstein dieser Entwicklung war die Einfhrung der sogenannten Smartphones, wie beispielsweise das iPhone im Jahr 2007. Inzwischen ist jedes dritte verkaufte mobile Endgert ein Smartphone. Wesentliche Voraussetzung fr die zunehmende Verbreitung der Smartphones ist die Verfgbarkeit von erschwinglichen Daten-Flatrates, die die Nutzung des Internets fr die breite Masse berhaupt erst ermglichen. Die Beliebtheit der Anwendungen - sogenannte Apps - haben die mobilen Datenmengen sprunghaft erhht, so dass die Netzbetreiber die Kapazitten der Mobilfunknetze laufend ausbauen mssen, um das Volumen verarbeiten zu knnen.
Fr die Unternehmen ergeben sich neue Konsequenzen aus diesen innovativen und technischen Mglichkeiten. Die Marketingabteilungen haben sich ber Jahre bemht, ihre Zielgruppen penibel zu analysieren, damit ihre Botschaften beim richtigen Adressaten ankommen. Mobile Endgerte sind die persnlichsten und gezieltesten Werbeplattformen, die bei richtiger Anwendung der Faktoren Zeit und Ort auch am relevantesten fr die Konsumenten sind.
Zielsetzung dieses Buches ist es, eine Hilfestellung fr das Verstndnis des Mobile Marketing zu liefern, indem der Entwicklungsstand, die Chancen und Risiken und die wichtigsten Mobile Trends dargestellt werden. Hierbei soll ein realistisches Bild ber Mglichkeiten und Grenzen des Mediums Mobile fr den Marketingeinsatz vermittelt werden. Dabei werden auch die Interaktionsmglichkeiten anhand von Beispielen aus Mobile Marketing Manahmen bercksichtigt.